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如何防止品牌老化

更新日期:2021/8/18 17:32:16     来源:www.3737580.com     浏览次数:115次

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随着经济的发展和互联网的渗透,品牌市场洗牌的速度不断加快,新品牌如雨后春笋般涌现,传统品牌在占领消费者心智之前已经被动脱离市场。品牌被动退出市场的原因是什么?品牌被动脱离市场的主要原因在于老化,跟不上市场。由于某种原因,品牌在市场竞争中的知名度、美誉度和销量、市场占有率和覆盖率下降,使得品牌在市场中被消费者“冷落”,这就是所谓的品牌老化。针对品牌老化,总结了以下具体原因。

 

一.产品跟风,缺乏核心卖点
满足消费者需求的品牌在市场上随处可见,功能大多是同质化的。主要原因是市场上有热销产品时,其他品牌纷纷来抢蛋糕,同时忘记了产品的优化升级。相似的产品包装、相似的功能属性、相似的售后服务导致产品缺乏新鲜感。对于消费者来说,价格成为衡量消费欲望的主要因素。

 

二.观点固化,跟不上时代潮流
品牌和人一样,有自己的生命周期,会经历出生-成长-成熟-衰老的过程。一个品牌的生命周期不仅仅是基于时间,而是基于市场环境、经济环境和消费者需求。当品牌在运营之初为了迎合市场而定位于迎合当下趋势时,随着时间的推移,消费者对品牌运营的看法固化,从而阻碍了其未来的发展。

 

消费动机是为消费者建立一定的消费需求。当品牌没有为消费者提供购买需求时,即使消费者需要这款产品,也会因为没有特定的使用环境而选择忽略。消费者购买动机的因素需要与马斯洛的需求层次理论紧密结合。消费者买什么级别的?购买产品是为了生存还是精神需求?在产品1.0时代,以产品为中心满足了消费者至基本的物质需求,消费者对其不会有太多的需求。

 

三.没有为消费者提供需求的动机
随着消费者物质财富和生活地位的提高,相应的对产品的需求也在发生变化,品牌营销的基本策略就是为消费者提供一定的消费动机。在瞬息万变的市场中,没有一个品牌能够坚持一个战略。不同的是,品牌不受自然空间的束缚,只要改变战略和增长方向,依然可以焕发青春,乘风破浪。

 

品牌老化给企业敲响了警钟。比如互联网时代的到来,颠覆了人们的思维。企业需要做到:与时俱进。过去,销售主要集中在线下。现在人们越来越关注网络,所以打通网络渠道非常重要。二是创新,产品升级,品牌推广,问卷调查,产品符合社会风气。第三,推广模式创新,网络时代,自媒体发展,这些都需要做好。

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