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企业为什么要做品牌营销

更新日期:2021/8/18 17:31:31     来源:www.3737580.com     浏览次数:134次

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随着信息化、社会化的快速发展,产品同质化越来越严重,竞争愈发激烈,过度的竞争导致企业营销成本越来越高,利润越来越小;产品质量却越来越差,消费者对于同质产品产生了强烈的抵触心里。在这样的大环境下,只有通过树立品牌形象,加强品牌营销,以品牌化营销降低成本,增加盈利;


品牌营销的目的
品牌营销注重的是企业的战略营销价值,保持企业持续性的竞争优势,长远构建客户高品位的消费理念。事实证明,营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者消费时认可这个产品,投资商合作时认可这个企业。

 

企业品牌营销的要点
1、品牌营销的三个中心:品牌营销须抓住以客户为中心,以需求为中心,以价值为中心。通过客户需求,来满足需求,从而创造价值。
2、品牌营销的三个概念:在岸离岸概念,网上网下概念,个人组织概念;三个概念就是人的概念,地球村的概念,通过三个概念,把整个市场集中化,我们的营销有效的是被动营销而不是主动营销,所以传统营销、网络营销和创新营销,其中适合我们的就是网络营销。我们的营销需要有很大的曝光率,让有需要的客户看到我们,主动找到我们。
3、品牌营销的三个要素:营销时机节点,营销方式方法,营销可用资源。营销方式方法:如百度(百度竟位),营销可用资源(如商会、协会、软件)。

 

品牌营销的服务对象
1、企业总经理、营销总监、企业董事长、企业CEO。
2、企业营销团队成员、推广人员、销售人员、营销团队主管。
3、商会、协会和其他有需要的社团组织。
4、任何需要把市场营销外包出来的个人或企业。

 

在现实当中,尽管有许多企业已经知道了拥有品牌的重要性,也懂得了实行品牌营销的道理,但缺乏的就是不知道该如何去具体地运作品牌,不懂得对品牌营销活动进行科学地策划,所以往往导致品牌营销活动的失效或失败。从现实的情况看来,实行品牌营销策划,是时代的要求,这也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。

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