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什么是品牌,品牌如何延伸?

更新日期:2021/8/18 17:35:02     来源:www.3737580.com     浏览次数:117次

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没有理想,人类就看不到美好的未来;没有品牌,企业就抓不住潜在的市场;没有品牌延伸,企业就丧失了新鲜的生命力。品牌延伸就像当年成吉思汗横扫欧亚大陆一样席卷了整个广告业和营销业。

 

自20世纪90年代以来,在西方营销管理的新进展中,品牌资产(Brand Equity)理论特别受重视,被许多西方跨国公司视为竞争制胜的战略源泉。众所周知,当一个企业的品牌在市场上取得成功后,该品牌则具有市场影响力,给企业创造超值利润,从而形成品牌资产。按经济学术语的定义来说,品牌资产是一种超越生产、商品以及所有有形资产以外的价值。从财务概念来看,品牌资产是品牌所赋予的价值。

 

艾克教授提出品牌资产由五大要素组成,即品牌知名度、品牌品质认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他专有资产。那么,如何增加品牌资产以及更好地利用品牌资产就成为公司品牌战略的首要问题。

 

品牌延伸策略就成为充分利用品牌资产并进一步增加品牌资产的有效途径之一。可以说,品牌延伸是一个具有重大和直接实际意义的分支,它是公司在品牌战略中直接获得利益和回报的途径,亦是公司不断积累和扩大品牌资产的重要手段。

 

品牌文化塑造:内容包含品牌命名,品牌文化理念提炼(品牌精神、品牌核心价值、品牌个性、品牌传播口号),品牌故事, 品牌行为规范。

 

品牌形象设计:内容包括VI体系设计(包括VI基础和VI应用两部分),SI体系设计(店面风格统一规范、道具风格统一规范、店面陈设统一规范、空间视觉统一规范)。

 

品牌战略规划:内容包括品牌模式设计,品牌战略目标、未来3至5年品牌发展路径及支撑体系,品牌架构模式,品牌定位策略,品牌组合策略,品牌整合策略,品牌重建及提升策略。

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