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品牌口号

更新日期:2022/1/24 15:29:27     来源:www.3737580.com     浏览次数:75次

一、品牌口号释义:用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语,常出现在广告中,有一些品牌也会将口号放在包装上。品牌口号对一个品牌而言起着非常重要的作用,如品牌口号可以宣传品牌精神、反映品牌定位、丰富品牌联想、清晰品牌名称和标识等。

品牌口号的创作,更多的是结合自身企业的成长经历,不同阶段突出不同的诉求。

 

二、品牌口号类型:
提炼企业文化精华:飞利浦公司的品牌口号"让我们做得更好",表现出企业精益求精的文化内涵;海尔公司的品牌口号"真诚到永远"则是纯理念性的宣传。

涵盖企业整体规划:海王金樽是做医药连锁的企业,做的是健康事业,"用海王金樽,第二天舒服一点"宣传了产品功效,另一方面不忘强调“健康成就未来”。后者才是品牌口号,无疑体现了企业的整体规划。

倡导时尚生活方式:百事公司推出"百事--新一代的选择"的品牌口号,让产品紧追时尚类消费者。忠诚的百事可乐拥戴者,长年饮用一口味的饮料,不但不感到单调,相反把喝百事做为一种不落后于时代的标志。

 

三、口号作用:
代言品牌文化:金利来的品牌口号"男人的世界",品牌内涵一言以蔽之。戴尔比斯钻石"钻石恒久远,一颗永流传"不仅用丰富的内涵和优美的语句道出了钻石的真正价值,还首度将坚贞不渝的爱情引入品牌文化中,成为珠宝类品牌口号的基准模式。

倡导艺术精神:通过赞助艺术盛会,举办音乐会、画展、收藏活动等,与艺术建立联系。如轩尼诗XO"经历愈多,看得愈真,愈懂欣赏",格拉苏蒂腕表"手工的艺术,艺术的手工"。

引领当下生活:欧莱雅“你值得拥有,让女性受众怦然心动。“当你不知道穿什么的时候就穿阿玛尼”直白质朴,有非常强烈的生活消费导向。

 

四、如何创作:以自身价值主张的口号宣扬和塑造自己。不惹人讨厌,符合下列的条件:短小、清晰、现实。如:中国移动:沟通从心开始;联想:让世界一起联想;Mcdonalds(麦当劳):I'm lovin'it(我就喜欢)

 

五、口号要点:
1、突出品牌功能、给消费者带来的利益,具有较强的情感色彩、赞誉性和感召力,目的是刺激消费者。
2、通过标语、手册、产品目录等手段宣传。
3、突出自己的特色或竞争优势,同时对商品名称起到解释作用。
4、可以象品牌标志色和标志物那样进行动态调整,以便适应市场需要。

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