一、品牌口号释义：用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语，常出现在广告中，有一些品牌也会将口号放在包装上。品牌口号对一个品牌而言起着非常重要的作用，如品牌口号可以宣传品牌精神、反映品牌定位、丰富品牌联想、清晰品牌名称和标识等。
品牌口号的创作，更多的是结合自身企业的成长经历，不同阶段突出不同的诉求。
二、品牌口号类型：
提炼企业文化精华：飞利浦公司的品牌口号"让我们做得更好"，表现出企业精益求精的文化内涵；海尔公司的品牌口号"真诚到永远"则是纯理念性的宣传。
涵盖企业整体规划：海王金樽是做医药连锁的企业，做的是健康事业，"用海王金樽，第二天舒服一点"宣传了产品功效，另一方面不忘强调“健康成就未来”。后者才是品牌口号，无疑体现了企业的整体规划。
倡导时尚生活方式：百事公司推出"百事--新一代的选择"的品牌口号，让产品紧追时尚类消费者。忠诚的百事可乐拥戴者，长年饮用一口味的饮料，不但不感到单调，相反把喝百事做为一种不落后于时代的标志。
三、口号作用：
代言品牌文化：金利来的品牌口号"男人的世界"，品牌内涵一言以蔽之。戴尔比斯钻石"钻石恒久远，一颗永流传"不仅用丰富的内涵和优美的语句道出了钻石的真正价值，还首度将坚贞不渝的爱情引入品牌文化中，成为珠宝类品牌口号的基准模式。
倡导艺术精神：通过赞助艺术盛会，举办音乐会、画展、收藏活动等，与艺术建立联系。如轩尼诗XO"经历愈多，看得愈真，愈懂欣赏"，格拉苏蒂腕表"手工的艺术，艺术的手工"。
引领当下生活：欧莱雅“你值得拥有，让女性受众怦然心动。“当你不知道穿什么的时候就穿阿玛尼”直白质朴，有非常强烈的生活消费导向。
四、如何创作：以自身价值主张的口号宣扬和塑造自己。不惹人讨厌，符合下列的条件:短小、清晰、现实。如：中国移动：沟通从心开始；联想：让世界一起联想；Mcdonalds(麦当劳)：I'm lovin'it(我就喜欢)
五、口号要点：
1、突出品牌功能、给消费者带来的利益，具有较强的情感色彩、赞誉性和感召力，目的是刺激消费者。
2、通过标语、手册、产品目录等手段宣传。
3、突出自己的特色或竞争优势，同时对商品名称起到解释作用。
4、可以象品牌标志色和标志物那样进行动态调整，以便适应市场需要。