当前位置: 首 页 > 品牌策划 > 品牌解决方案包括哪些内容?以房地产为例做个分析

品牌解决方案包括哪些内容?以房地产为例做个分析

更新日期:2022/1/24 15:27:17     来源:www.3737580.com     浏览次数:73次

品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。
产品是工厂生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠,那品牌解决方案包括哪些呢,以房地产为例来分析一下。

 


一、全案形象策略
(一)、项目分析及概念提升
项目产品理解及卖点提炼
产品分析:
产品基本情况分析
卖点罗列及提炼
优势卖点分析
优势卖点组合
市场分析:
区域分析
竞争对手分析
细分市场分析
消费群分析:
目标消费群体界定
目标消费群体细分
目标消费群体接受媒介途径
卖场环境的营销建议
卖场方位及布局建议
卖场视觉创新形式建议
规划、配套的营销建议
物业管理与家居服务的建议

示范单位形象概念提示
项目示范部分的概念提示
(二)、项目营销推广策划
1)市场调查与分析:营销环境分析、广告竞争对手分析、广告目标客户群分析
2)营销推广定位
3)整合营销推广策划方案及创意策略构想
4)广告推广的计划和实施方案.
5)传播与媒介策略的制定
6)市场环境及动态分析
(三)、公关活动服务(配合甲方)
公关活动方案策划配合
活动细案、组织配合
促销活动策略配合
活动组织展示设计
(四)、项目宜传物料策划
售楼书:文案撰写、材质要求、印刷工艺等。
DM单:折页DM单造型规划、文案撰写、印刷工艺等。
户型资料夹的造型设规划。
促销活动方案
销售DM单策划


二、全案形象设计
(一)、项目形象营销体系设计
VI形象应用:
日常应用:
便签、信封、纸杯、文件袋、文具笔类、胸牌、服饰等。
销售应用:
预算单、手提袋
(二)、项目卖场整合包装设计
1)整体卖场包装方案建议
2)卖场展示系统设计
围墙造型设计、围墙画面设计、
大型户外看板设计、户外灯箱、道旗造型及画面设计
室外形象旗帜设计、售楼处现场指示牌设计、室外招牌设计、
室内形象墙设计、售楼处挂件设计、售楼处各类指示及警示牌、室内吊旗设计
3)样板房包装设计
看房通路包装设计
样板房指示设计.
样板房室内包装设计
4)工地现场包装
工地围墙包装
工地环境包装
卖场环境导示系统设计
5)项目相关活动展示展场设计
(三)、项目宜传物料设计
售楼书:造型设计、平面设计
DM单:折页DM单造型设计、平面设计。
户型资料夹的造型设计及平面设计等。
宣传海报:平面设计。
(四)、项目报广广告设计
报纸平面广告的设计
(五)其它设计
促销活动所需物资设计:展板、展区形象、活动海报、活动单页、桌卡、现场效果等
销售DM单设计
所有户型图设计
销售车体设计
户外广告牌设计
视频脚本设计

返回首页   返回上一页
查看下一篇: 品牌营销策划
在线咨询 x
有什么可以帮到你
点击咨询