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品牌战略定位

更新日期:2021/12/7 16:35:14     来源:www.3737580.com     浏览次数:102次

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企业如果没有清晰的品牌定位,传播量越多、传播转化率就越低。如果一个品牌没有清晰而正确的战略定位做牵引,即便是那些有着深厚资源和强大实力做后盾的品牌,当一到市场上和对手较量时,最终也占不到上风。所以说品牌的战略定位起到的重要性不言而喻。

 

 

品牌战略定位的意义:
1、创建品牌核心价值:一个成功的品牌定位能充分体现品牌的独特个性、差异化优势,这也正是品牌的核心价值,商标核心价值是一个品牌的灵魂,是消费者喜爱甚至爱上一个品牌的主要动力,品牌核心价值是品牌定位的重要组成部分。
2、和客户建立长期稳定的关系。如果消费者能够真正感受到品牌的优势和特点,并被品牌的独特个性所吸引,在品牌与消费者之间建立长期、稳定的关系就成为可能。
3、指导企业产品开发及市场推广计划。确定品牌定位能使企业实现其资源的聚集,产品开发则必须实践该品牌对消费者的承诺。

 

品牌战略定位如何制定?
1、要确定战略机会:想要进行正确的品牌定位,需要先厘清战略机会。
2、要找准竞争对手:今天的消费者面临太多的选择,竞争对手就是和你抢夺顾客的品牌或品类或认知。
3、针对对手确立定位:在这个高速发展的互联网时代,各行各业的发展进程都在加速,找到竞争对手后,重要的不是针锋相对,而是针对它未能实现的某个点,去放大、突破。

 

品牌战略定位是品牌传播的一种客观依据,品牌传播有赖于品牌定位,没有对品牌整体形象进行预先设计,品牌传播就会不可避免地受到盲从,缺乏一致性,许多品牌品牌传播的手段都会受到影响,品牌形象的塑造取决于品牌定位。

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