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品牌战略规划

更新日期:2021/12/7 16:39:43     来源:www.3737580.com     浏览次数:99次

品牌战略规划的目的是将塑造强势品牌作为企业核心战略方向,将品牌建设提升到企业经营战略的高度。其核心在于建立鲜明的品牌识别,为品牌建设设定目标、方向、原则和指导策略,并为未来具体的品牌建设策略和行为制定规划方案。

 

品牌战略规划是用科学的方法对企业未来5-10年的重点发展做出系统性的规划,即按照“以终为始”的原则,基于对目标市场的理解,对用户需求的把握,对竞争格局的认知,通过系统分析把经营管理目标设定好,把用户心目中理想的完整产品描述清楚,把实现目标的关键要素和主要挑战罗列出来,把潜在的问题和风险预见到,从而根据目标去配置资源,缺什么补什么,倒排时间表,然后让各个职能的管理者按照战略规划方向上的要求执行落地。

 

品牌战略规划就是建立消费者对品牌的认可度,因为市场竞争的本质是争夺消费者的注意力,所以竞争就是消费者认知的较量,所以品牌的竞争力肯定来源于消费者对品牌的认可度。

 

企业要想让消费者更深更广地认同自己的产品品牌,就必须从企业、产品、文化、个性四个方面着手规划。虽然它们是概念性的,但唯一的目的是帮助企业更完整地考虑品牌的不同方面,并利用这些不同方面来增强品牌认知的影响力。

 

确定企业的品牌形象。企业品牌是一个系统工程,以企业发展为基本目标,自然要体现企业的综合竞争力。消费者是否认同企业品牌,是企业经营范围视觉印象中最基本的表现。消费者只有达到对企业品牌的高质量认知,才会对品牌下的产品产生相关联想。包括品牌和产品的类别、属性、价值、用途和用户关联。

 

品牌战略规划就是建立品牌文化,如果企业能建立正确的经营理念和企业文化,那么,就会很容易的形成消费者对品牌的认同,品牌是文化的结晶,品牌文化是通过行业文化、产品文化、企业文化形成文化营销的着力点,对营销传播还能起到有效的推动、开拓、导向、鼓舞等作用。

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