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香港商标注册署的审查主任在接获注册申请后，会进行审核，并决定是否须依据香港《商标条例》所订的准则，对有关申请提出反对。因此，日聪提醒香港商标申请人，在提交香港商标注册申请前，香港商标注册申请人必须考虑多项因素，特别是下列几点：
一、香港商标设计是否显著？
您的香港商标申请设计是否与众不同？不论是标志、文字或图画等，能否明确区别您与其它商户的货品和服务？如商标注册处认为有关商标欠缺这些特性，便会提出反对。任何新创字或与业务范围毫不相关的日常用字，均可被认为具有显著特性。
二、香港商标注册申请是否货品及服务的描述？
若香港商标注册申请只是货品及服务的描述，或只显示货品及服务的质素、用途、数量或价值，则商标注册处可能会提出反对。同样，使用地理名称的商标，也可能会遇到反对。
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