品牌定位是特定品牌在市场定位和产品定位基础上的商业决策。是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。
品牌定位是市场定位的核心和集中体现。企业一旦选定了目标市场，就需要设计和塑造其相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。因为市场定位的最终目的是实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，所以品牌成为产品与消费者之间的桥梁，品牌定位成为市场定位的核心和集中体现。
品牌定位与市场定位密切相关。品牌定位是市场定位的核心，是市场定位的延伸，是实现市场定位的手段。因此，品牌定位的过程也是市场定位的过程，以STP为核心，即细分化。市场细分是指企业根据自身条件和营销意图，按照不同的标准，将消费者划分为具有某些相似特征的较小子市场的做法。
之所以进行市场细分，是因为在现代市场条件下，消费者的需求是多元化的，消费者的数量庞大且分布广泛，任何企业都不可能以其有限的资源满足市场上所有消费者的各种需求。通过市场细分，向市场中特定的消费群体提供具有优势的产品或服务，是现代营销的基本前提。