传承民族文化
在广告中对中国“传统"元素的运用，是改革开放初期广告创意的一个亮点。例如，1980 年中国土畜产进出口公司发布了中国乌龙茶、茉莉花茶等平面媒体广告，这些平面广告的广告画面运用了非常有中国传统文化气息的竹帘和盆景艺术作背景，下方配以产品的简介，整个画面优美。流畅。但是，广告中还是缺少广告表现的核心要素一-广 告语，这也体现了虽然当时的中国广告还处于发展的初级阶段，但已经开始注意以中国元素提高产品的审美价值，呈现中国的传统文化理念。
例如，1991 年的“南方黑艺麻糊一怀旧篇” 电视广告。该广告获得了1992年“全国第三届广告作品展"一等奖。该广告运用感性诉求的手法，以时光倒流的形式回到清朝末年的江南小镇，突出传统文化的魅力。
传播现代理念
20世纪80年代初最为成功。影响最大的广告活动是上海“露美”广告。当时，中国人对化妆品消费需求很低，国内的化妆品整体档次也比较低。1980年，上海日用化学工业公司接到了上级部门下达的新产品试制任务。而上海市日用化学工业公司经过市场分析后，认识到:改革开放后国内化妆品的数量在不断增长，但总体水平不高、质量低下，随着当时人们对保养容颜，美化生活的需求日越强烈，化妆品生产和发展有了良好的市场环境和契机。因此，为了确定新颖化妆品的发展方向，上海轻工业 局日化工业公可技术科的邵隆图与同事们开始对国内外市场上的化妆品进行艰苦的调研和分析，在对新产品进行了成千上万次的试制和开发后，经过上海轻工业局66个单位的通力协作，全套17件精美的露美产品诞生了，这在刚刚挣脱了“左”倾枷锁的中国，是石破天荒的第一-次。这次广告策划获得了巨大的成功。据悉，1985年， 露美化妆品生产比1984年增长26%左右。日本NHK电视台、美国PES电视台、瑞士国家电视台、法国、荷兰、联邦德国等-些国家和港澳地区的报刊、电视曾紛紛报道:“中国上海的露关化妆品种类繁多，美容厅门庭若市。”纷纷惊呼“中国妇女生活方
式的变化。”这些海外媒体都敏锐地感受到中国女性自信、时尚的脉动。
以情感文化定位
20世纪80年代，随着海尔冰箱在国内销售量的增长以及出口量的不断增加，其品牌影响力也在持续提升，但由于企业名称“青岛电冰箱总厂"与产晶商标“琴岛一利勃海尔"不统一，不仅影响了国际市场的开拓，也导致了消费者对品牌识别的模糊。因此，海尔在1991年将企业名称和品牌名称都改为“琴岛海尔”，并应用CI战略对品牌标识就行了重新设计，新标识由中英文标准字和“海尔蓝”标准色組成。之后，随着海尔企业的国际化、多元化发展，海尔在1991年底，再次将企业名称和品牌名称统- -改为“海尔"，井将英文的"Haier"作为企业品牌的文字标识，经过此次调整，海尔的品牌名称和标志简洁清晰、更具时代感，也更加符合企业的品牌定位，更能够准确地体现企业的品牌理念。
突出品牌物理属性
20世纪80年代，由于该阶段还处于汽车概念普及期，所以国产汽车广告偏理性诉求，一般主要是单纯地介绍汽车功能特点，以突出品牌的表层文化一物质文化为主，而且，该时期国产汽车广告重点突出汽车是便捷的，是交通方式的一-次革新，并没有深入地挖掘汽车产品的特点。与此同时，区别于中外合资品牌的中国本土汽车品牌，面对当时中国汽车市场上外来品牌的冲击，其广告诉求的重点是“强调国产”。例如:这一时期，红旗汽车最为经典的广告语--“坐红旗车，走中国路”。尽管浓厚的政治色彩很难与汽车的商业性挂钩。但其展示出红旗是中华民族自主创新的结晶，突出的是民族精神文化。