品牌战略的目的是将打造强势品牌作为企业的核心战略方向，将品牌建设提升到企业经营战略的高度。其核心在于建立鲜明的品牌识别，为品牌建设设定目标、方向、原则和指导策略，为未来具体的品牌建设策略和行为制定规划方案。
品牌战略规划是用科学的方法系统地规划企业未来5-10年的重点发展，即按照“始于终”的原则，基于对目标市场的理解、对用户需求的把握和对竞争格局的认知，通过系统分析设定管理目标，清晰地描述用户心目中理想的完整产品，列出实现目标的关键要素和主要挑战，预见潜在的问题和风险，从而根据目标进行配置。
品牌战略是建立消费者对品牌的认可度，因为市场竞争的本质是争夺消费者的注意力，所以竞争是消费者认知的较量，所以品牌的竞争力必然来自消费者对品牌的认可度。
企业要想让消费者对其产品品牌有更深更广的认知，就必须从企业、产品、文化、个性四个方面进行规划。虽然是概念性的，但唯一的目的是帮助企业更全面地考虑品牌的不同方面，并利用这些不同方面来增强品牌知名度的影响力。决定企业的品牌形象。品牌是一个系统工程，以企业发展为基本目标，自然体现了企业的综合竞争力。消费者是否认同企业品牌，是经营范围视觉印象中基本的表达。