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广告文案随着广告形式的差异,有着不同的呈现。在电视广告中,广告文案以“对话”、“画外音”的形式配合流动的画面出现;在报刊杂志等平面广告中,广告文案则更多的以“纯文本”的形式和图片组合出现。但不论以何种形式出现,广告文案都是以传递产品服务信息和打动消费者为首要目的。那么如何在有限的篇幅内以简洁精练的语言尽快传递信息,吸引用户注意力,登尼特企业文案档案服务中心整理精简文案管理如下:
1、精简文案结构
从结构来看,传统平面广告的文案主要包括标题、副标题、广告正文、广告口号 4部分。但在互联网广告中,考虑到尺寸的限制和更好展现的需求,主文案应该只包含广告标题和广告描述两部分,其余信息如品牌名称、联系方式、引导语等均作为辅助文案出现。
2、精简文案内容
广告文案应该表达企业最想传递给消费者的信息,且信息量不宜过多。什么都想说的广告,最终结果只有一个,就是所有信息都淹没了,消费者什么信息都没有接收到。对于互联网广告尤其如此,当一则广告中传递的文案主题超过3条,无论对于设计上更好的凸显关键信息,还是对于让消费者迅速注意和更好记忆广告都会造成更多的困难。
3、删减多余文字
广告文案不同于写文章,要求主谓宾定状补,样样不少。广告语只需要通过最精练的语言或最关键的词汇清晰的表达出你所要传达的信息就好。因此精简文案非常关键的一步就是删减广告语中不必要的文字,或提炼广告语中最关键的信息。
4、使用特定句式
研究表明,相较于长句,短句、断句更有利于用户对广告的阅读和记忆。而实现文字排版时时断句的前提保障,则是在写文案时将文案写成对仗句式或长短句。对于相同字数的广告语,有断句的广告文案看起来更短。此外,对仗句式读起来更上口,长短句则会使文案更加短促有力。
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