(一) 切忌模仿，步入后尘
模仿或部分模仿他人商标，将会使自身的商标缺乏个性。如他人在酒类商品上已注册了“红楼梦”商标，你再申请“红楼梦情”、“红楼世家”或“醉红楼”等，不仅失去了商标设计个性，注册申请也很难核准。
(二)繁简适中，易读易记
既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。
(三)暗示特点，体现创意
要与商标指定商品或服务项目相联系，使人联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。
(四) 结合装潢，主次分明
LOGO、标志是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的主要部分，在企业形象传递过程中，是应用广泛、出现频率高，同时也是关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
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