(一)商标的构成
各国法律对商标构成的规定不尽相同。如独联体国家规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式，美国商标法规定，任何文学，符号或标志，或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。目前，国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素，允许注册。 由于商标竞争越来越激烈，国外一些厂家在商标设计上千方百计标新立异，招徕顾客，他们推出了气味商标、音响商标、电子数据商标、传输商标等等，有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色，产品形状或其包装，音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。 中国商标法规定，商标应当由文字、图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国商标构成要素。
(二)商标的显著特征
商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字、图形、还是文字、图形的组合，都要立意新颖，具有足以与其他同类商标相区别的特点。
(三)商标的颜色
商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分，是一种商标区别于他种商际的重要标志之一。 商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，重新申请注册。由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义，许多商标在注册时对颜色都作了指定。
(四)商标的文字、图形，一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定，应注意其差别性
由于各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计方面，似乎已形成一种国际规范，即在选择商标的文字、图形和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西。
如瑞典的国 旗为蓝色，该国禁用蓝色作为商标，如果用蓝色作商标就会被认为是对他们国家的不尊重，自然就难以获准注册：阿拉伯国家禁忌黄色，法国人认为黑桃是死人的象征，采用这一图形的商标将不能获准注册，意大利人把菊花当作国花， 日本人把菊花视为皇 家的象征，都不接受以菊花的文字和图形作为注册商标，而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不允许采用菊花图形的商标注册：澳大利亚禁忌用兔的图形作商标，西方国家禁用黑猫的图形作商标，印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标，伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标志都不准用于商标，使用英语和英属国家禁用大象的图形作商标，当地居民认为大象大而无用，因担心消费者不欢迎，这些国家的代销商不敢购进中国"白象牌"电池，玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品，不能作为商标;非洲一些国家禁忌熊猫图形，阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区不准以类似以色列国 旗图案的六角形图案为商标的商品进口，雪花图形是六角形，也不能用作商标。英国人用山羊比喻"不正经的男子"，中国出口的"山羊牌"闹钟肯定不受该国消费者欢迎，化妆品"芳芳"的汉语拼音为Fang，在英语中它的意思为"毒蛇牙"或"狼牙"。使人感到不快;在英语中，雄鸡(Cock)意味着下流，以雄鸡作为商标影响不佳。三角形是国际上通用的警告性标志.捷克人以红三角为有毒的标记;而在土耳其.绿三角表示"免费的样品"，这一图形也应慎用。
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